ОТКРЫТИЕ

Пилот, который попал в опасность и вынужден срочно покинуть самолет на большой высоте, встречается с новыми проблемами. Температура воздуха около минус пятидесяти и потное нижнее белье пилота мгновенно превращается в ледяную броню.  

Тело спортсмена, будь то профессионал или любитель, быстро начинает охлаждаться, когда контактирующая с кожей одежда, становится влажной от пота. Когда тело охлаждается, нарушается тепловой баланс  и темп работы снижается. Если бы эта проблема могла быть решена, усилия не тратились бы понапрасну.  

Это было одной из проблем, которые заставили Anders Bengtsson выйти на очередную тестовую тренировку весной 1973  около его дома в городе Boras Швеция. На нем было новое термобелье, сделанное из материала, только что выпущенного на фабрике в Halmstad. Как обычно, после тренировки он взвесил свое белье, измерил содержание влаги в нем и сравнил с предыдущими результатами. Сомнений не было - он нашел превосходный материал, который забирает влагу от кожи и транспортирует ее наружу с  самым минимальным впитыванием в волокна ткани. Только что был сделан огромный шаг к решению проблемы.  

ТАЙНА

Открытие, которое Anders Bengtsson сделал после одной из его напряженных тренировок - то, что материал – полиэстер – задерживает только минимальное количество влаги в волокнах. Вдобавок к этому была найдена оптимальная  техника плетения волокон для создания материала, которая помогает транспортировать влагу и сохранять кожу сухой. Самым эффективным отношением стежков оказалось три стежка, направленные наружу и два стежка внутрь.  

В дополнение к термобелью были разработаны предметы одежды для следующего слоя - так называемого впитывающего слоя. Его задача - транспортировать влагу дальше от тела. Третий и наиболее удаленный слой был создан, чтобы  защищать от погоды и ветра. Эти три слоя были началом идеи, которую Craft использует и развивает в сегодняшнюю современную функциональную одежду.  

CRAFT ШВЕЦИЯ

С 1974 до 1976, новые предметы одежды были произведены и проданы в пределах Группы Eiser. В 1976 Sten-Sture Johansson пришел в компанию как новый менеджер. Одним из его первых  заданий было найти подходящее название и развить новую торговую марку. У слова Craft есть несколько значений, одно из которых -  «мастерство». Название ‘Craft of Sweden’ было поднято в маркетинговых обсуждениях группы, и группа скоро согласилась, что это то, что надо. И права на это название были приобретены.        

В первый день октября 1977 года, Craft of Sweden стало своей собственной компанией с ограниченной ответственностью в пределах Группы Eiser. Ветер был попутным для компании с самого начала. Спортивная одежда Craft имела хороший сбыт в магазинах и чтобы удовлетворять спросу, производство быстро стало большим вопросом, чем продажа. Лыжный спорт (горнолыжный и лыжные гонки) был выбран как главное направление.  

ИЗ  BORAS В МИР

Второе место в гигантском слаломе было для него разочарованием. “Я не удовлетворен, но я не буду бросать медаль в океан” сказал Ingemar Stenmark после Чемпионата мира 1982 года по горным лыжам в Schladming, Австрия. Несколько дней спустя все вернулось к норме, когда Stenmark выиграл свое третье золото Чемпионатов мира подряд в  слаломе. Ingemar, который был представителем Craft, выиграл золото в новом революционном термобелье от Craft.  

У шведской победной машины, ошеломляющий рекорд которой включает многочисленные золотые Олимпийские медали и первенства мира, а так же 86 побед Кубка мира, всегда будет иметь место в сердцах шведских людей. Когда Craft создал изображение Ingemar Stenmark в натуральную величину на картоне и поместил в спортивные магазины, покупатели не могли устоять. Это было почти как будто они хотели взять у него автограф.  

Тем временем компания Craft расширила свой ассортимент. В дополнение к физиологичному термобелью Craft долго продавал носки из запатентованного материала, который устранил проблемы влажности в ботинках. Оказалось, что продукт был "слишком хорош". Носки служили и выполняли свои функции год за годом, не теряя свойств, что означало, что потребность покупателей в новых носках от Craft была ограничена.  

В начале 80-ых компания Craft вернулась к верхней одежде, такой например как куртки. За исключением cоревновательной формы, Craft поставлял всю экипировку шведской Олимпийской команде во время зимних Олимпийских игр 1984 года в Сараево, Югославия.  

ПИК ЭРЫ 

Когда потное тело Gunde Svan прокладывало свой путь через пятидесятикилометровую гонку, шведы сидели перед телевизорами со своими собственными часами, чтобы отсечь промежуточные времена между деревьями. Остальные участники терпели неудачу на последнем подъеме, и лыжник стал великим Gunde для всего шведского населения. Продажи Craft конечно же только выиграли от появления полностраничной рекламы Gunde Svan, одетого в Craft с заголовком “Моему папе это тоже нравится”.  

Во время Чемпионата мира 1989 года по лыжам в Лахти, Финляндия, Gunde Svan выиграл три золотые медали в одежде Craft. Этот период и начало 90-ых были отмечены успехом для Craft. В 1993, товарооборот Craft  увеличился до 240 миллионов шведских крон, и казалось, что развитие будет так продолжаться всегда.  

В это время Craft был очень успешной маркой. Разработка новой продукции продолжалась, а также было множество спортсменов, заинтересованных в  сотрудничестве с маркой Craft. Когда Sten-Sture Johansson понял, что он не может управлять компанией самостоятельно, следующий поворотный человек в истории Craft вошел в картину.  

НОВОЕ НАЧАЛО

Torsten Jansson был родом с западного побережья Швеции. Он долго успешно развивал торговую марку спортивной одежды New Wave. В 1996 году Torsten принял предложение Craft и переименовал компанию в «Craft of Scandinavia». Три года спустя он назначил нового управляющего директора, который вместе с новой командой дизайнеров, маркетинговых служащих и покупателей начали обновлять компанию.       

Сильнейшие спортсмены, которые могли помочь построить новую марку, были определены, и главной целью стало завоевание внимания на мировом рынке спортивной одежды. Были выбраны три ведущих направления - лыжный спорт, бег и езда на велосипеде. Все эти три вида спорта символизируют выносливость и подготовленность и требуют функциональной одежды. Идея состояла в том, чтобы кроме функционального термобелья  разработать специфичную одежду для каждого вида спорта.  

ВОЗВРАЩЕНИЕ НА ПЬЕДЕСТАЛ

В течение сезона Кубка Мира 2000 года шведская лыжная сборная готовилась в новой одежде, разработанной и произведенной Craft. Одним из лыжников был новая шведская звезда Per Elofsson. В 2001 Elofsson стал лидером, когда выиграл две золотые медали на Чемпионате мира в Lahti, Финляндия. Он закончил год, выиграв легендарные 50 км в Holmenkollen, Норвегия, так же как и Кубок Мира.        

В то время как элитные лыжники начали показывать Craft миру через СМИ, энтузиасты лыжного спорта установили новые отношения с Craft - компания стала одним из главных спонсоров самого большого в мире лыжного соревнования – Vasaloppet. Эти два фактора – использование элитных лыжниками Craft и спонсорство на Vasaloppet – дали компании Craft стабильность и новые возможности. Компания сосредоточилась на функциональности и стала использоваться наиболее требовательными покупателями.  

ГОДЫ ВИСКИ 

Emelie Öhrstig пропустила спринтерскую эстафету за день до этого из-за упорной болезни. Индивидуальный спринт на Чемпионате мира 2005 года по лыжным гонкам в Oberstdorf, Германия, был только через 12 часов, а упрямая инфекция никак не отступала. Доктор шведской сборной команды страны придумал радикальное решение - 12-летнее виски и чеснок.  

Выбор доктора оказался блестящим. После ночи полоскания горла виски с чесноком, Emelie выиграла квалификацию, четвертьфинал, полуфинал и, наконец, финал и стала первой шведской чемпионкой мира по лыжам с 1987. Победа Emelie была особенно важной для компании, так как она была спортсменкой Craft с самого начала своей карьеры.  

Наши спортсмены оказывались среди лучших. Балтийские государства, Китай, Франция, Греция, Россия, Великобритания и несколько других стран были включены в семью Craft. Поддержанные новыми коммерческими офисами и новыми всесторонними коммуникациями, продажи Craft быстро росли, и товарооборот повышался более чем на 20 процентов каждый год в начале нового столетия. Реконструкция компании, которая началась почти десятилетие раньше, дала свои дивиденды.  

ХОРОШАЯ ИДЕЯ ВЫДЕРЖИВАЕТ ИСПЫТАНИЕ ВРЕМЕНЕМ 

Партнерская программа с сильнейшими спортсменами  в трех основных  видах спорта продолжается. Таким образом, компания держит высокий уровень инноваций в продуктах, развивает новые предметы одежды и продолжает  усиливать марку, основываясь на функциональности.  

В течение зимнего сезона 2008/2009 компания Craft добавила горные лыжи к семье ее основных видов спорта. Прекрасной прелюдией для этого были победы Jens Byggmark в слаломе на Кубке Мира в Kitzbühel, Австрия 27 и 28 января 2007 года. Jens состязался на знаменитой трассе Ganslern в термобелье Craft, а теперь он сотрудничает с компанией Craft в развитии первоклассной горнолыжной экипировки.  

Мир сильно изменился с тех пор, как компания Craft родилась в 70-ых. За эти годы марка Craft также прошла много стадий. Концепция, однако, остается неизменной – производить функциональную одежду на благо людей. Хорошая идея, которая выдержит испытание временем.

                                                           При копировании материалов активная ссылка на sportkult.ru обязательна.